SWOT-анализ использования социальных сетей в туристической индустрии Узбекистана
Keywords:
Социальные сети, Туристическая индустрия, SWOT-анализ, Цифровой маркетинг, Узбекистан, AHP, IDA.Abstract
Туристическая индустрия Узбекистана претерпевает значительные изменения с интеграцией соци-
альных сетей как инструмента маркетинга. В данной статье представлен SWOT-анализ для изучения сильных
и слабых сторон, возможностей и угроз использования социальных сетей в туристическом секторе. Цель - пока-
зать, как социальные сети могут повысить туристическую привлекательность Узбекистана. На основе методов
AHP и IDA были проанализированы данные. Результаты показывают, что социальные сети имеют широкий охват,
эффективны и позволяют взаимодействовать с международной аудиторией, но выявлены и недостатки, такие
как низкое качество контента и цифровая неграмотность среди местных бизнесов. Возможности включают рост
интернет-проникновения и выход на новые рынки, тогда как угрозы исходят от кибербезопасности и нестабиль-
ности трендов. Подчёркивается необходимость стратегического управления и адаптации.
